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对比Beast被收购,森海塞尔会有什 [复制链接]

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还是个学生的时候,小Z就经常听身边富有的小伙伴聊Hi-Fi,聊各种发烧级的耳机品牌。森海塞尔、AKG、罗技、铁三角,不用试听耳机,光这些名字就足够响亮。

那是国内Hi-Fi神话流行的年代,Hi-Fi更像一门科学而不是玄学。森海塞尔是那时出现频率最高的品牌之一,从旗舰级的IE80,到百元神器MX,都备受发烧友推崇。

5月7日,森海塞尔宣布将旗下消费者音频业务出售予助听器巨头索诺瓦(Sonova),作价2亿欧元,归属于索诺瓦的助听品牌Phanok旗下。我们熟悉的那家森海塞尔,则会将专注点放回老本行专业音频上。

又一家老牌厂商在智能时代的大潮中低下了头颅,这不免令人叹息。不过感叹之余,小Z还想到了另一个故事,那就是被苹果收购的Beats。

森海塞尔始于年,在音频领域称得上是老字号了。它诞生于德国汉诺威附近的农舍里,当时的名字叫LaborW,(德语,意为“W实验室”),创始人为弗里茨·森海塞尔博士。

不过,初创之时的森海塞尔和消费音频搭不上边,其主要产品是测量仪器,主要供应给西门子公司。年起,LaborW开始生产麦克风、话筒等设备,面向电影摄制与电视演播,并于年正式更名为森海塞尔电子。年,弗里茨·森海塞尔因MKH枪式麦克风获得了奥斯卡技术奖。

森海塞尔MKH枪式麦克风

可以说,森海海尔就是靠专业音频设备起家的。

森海塞尔的耳机产品也一直在稳步推进。年的HD耳机便是其中的一款经典作品,被认为是全球首个开放式耳机。再说到近些年的森海塞尔HD、HD、IE80等耳机,相信各位耳机发烧友们都再熟悉不过了。

森海塞尔IE80

不过要说到森海塞尔近些年的传奇产品,“大奥”(ORPHEUS)系列绝对是当仁不让。除了强大的玄学——嗯,音质,它让人铭记的还有它30多万人民币的惊人售价(美元),以及这一张传奇梗图。

然而,森海塞尔的耳机产业终究难逃没落。在消费级耳机音频市场日益激烈的竞争下,森海塞尔逐渐丢失份额。

大家都喜欢说,iPhone的面世革了诺基亚塞班帝国的命。从某个角度来说,AirPods则革了森海塞尔消费级耳机的命。

苹果发布第一代AirPods的两年后,森海塞尔才推出了首款真无线耳机,但为时已晚,厂商们早已蜂拥而上占领市场,苹果则占据了绝对的统治地位。

年真无线耳机营收,苹果一骑绝尘

(数据来源:StrategyAnalytics)

年,森海塞尔的消费级业务营收达3.亿欧元,同比增长4.1%,但扣除税费和利息后,森海塞尔实际上却处于亏损,并一度在全球范围内裁员人。

年2月,森海塞尔宣布出售消费者音频业务,并在着手寻找买家,于是便有了我们今天的故事。

除了森海塞尔,近些年还有一位著名的音频品牌出现在著名的被收购案例中,那就是Beats。

年8月1日,苹果以30亿美元豪购Beats,促成了公司历史上最大的一笔收购。在此之前,Beats曾与HTC、魔声(Monster)有着剪不断理还乱的关系。

曾被HTC收购的Beats

不同于森海塞尔,Beats是一个年轻的品牌,诞生至今不过13年;Beats也不生产耳机,早期产品主要是由魔声打造的。我们所熟知的魔声面条,就是Beats与魔声合作的产物。这根从专营店火到地摊的宽面,你还记得吗?

就最大槽点而言,Beats可以说是完全站在森海塞尔的对立面,那就是音质。国内网友常戏称其为“假货比真货音质好的牌子”。

嗯,可能真正的音乐享受并不能为广大群众所赏识吧。

在诞生之初,Beats的杀手锏就不是音质。它的创始人是吉米·洛维恩(JimmyIovine)与Dr.Dre,这两位都是知名的企业家兼唱片制作人,深谙产品推广之道。通过联手各界名人大咖,以及MV作品植入等方式,Beats迅速打开了市场,并且深得年轻人喜爱。

勒布朗·詹姆斯代言Beats的广告

这两位传奇为代表的行业人才,就是苹果相中Beats的主要原因之一。除了人才,Beats还有另一个影响科技行业的潜力股,即BeatsMusic流媒体音乐服务。

收购Beats完成后,苹果于年的WWDC上宣布推出AppleMusic流媒体音乐服务,整合了BeatsMusic。作为唱片行业的传奇,吉米·洛维恩和Dr.Dre拥有着广阔的人脉与丰富的资源,将AppleMusic一手带大。

吉米·洛维恩(左)和Dr.Dre(右)

功成身退的吉米·洛维恩在年宣告退休,年加入Beats、为苹果负责音乐与国际内容的卢克·伍德(LukeWood)于年宣布离任。AppleMusic,已经是仅次于Spotify的全球第二大流媒体,仅次于Spotify。

而Beats耳机,也成为了苹果官方商城中的“潮品”。苹果给Beats装上了自家的芯片,整合了产品生态,继续吸引用户买来聆听“truemusic”。

被助听器巨头索诺瓦收购的消息传出后,有网友说,“年轻时听森海塞尔耳机,老了用森海塞尔助听器”,森海这是提供了“一条聋”服务。

索诺瓦旗下的峰力助听器

从一路辉煌,到黯然退场,森海塞尔的消费者音频业务令人唏嘘。森海塞尔曾拥有着强大的硬实力,但在拥抱无线便捷的智能时代,这些硬实力却成为了负担。相反,Beats却把自身的资源、影响力成功变现,完成了转变,也助飞了苹果的业务。

至少,壮士断腕的森海塞尔保全了性命与灵魂。经历了市场更迭,错失了真无线耳机机遇之后,森海塞尔也许更能明白,读懂市场与把握用户的重要性。或许未来的某一天,真无线耳机实现了突破,能够用无线技术传递往日的发烧音乐体验,像森海塞尔这样的音频老牌会不会东山再起呢?

答案,尚未可知。

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